在近日舉行的2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”話題火熱。而在滬深股市上，相關(guān)農(nóng)業(yè)個(gè)股也應(yīng)聲大漲。顯然，“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”已經(jīng)漸漸站到風(fēng)口上，未來(lái)將迎來(lái)一輪發(fā)展良機(jī)?！盎ヂ?lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”為何會(huì)被看好？“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”將來(lái)會(huì)呈現(xiàn)哪些形態(tài)？運(yùn)營(yíng)商在“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”的浪潮中有哪些機(jī)遇？

　　粗放式傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)

　　向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型

　　農(nóng)業(yè)和糧食在我國(guó)具有非常重要的戰(zhàn)略地位，最近幾年的中央一號(hào)文件都聚焦于農(nóng)業(yè)。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)簡(jiǎn)單粗放，不僅帶來(lái)了嚴(yán)重的土壤污染和糧食安全問(wèn)題，供需兩端的信息不對(duì)稱(chēng)使農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值大打折扣，廣大農(nóng)民的價(jià)值沒(méi)有得到應(yīng)有體現(xiàn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)積極性下降，給國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)的“四個(gè)現(xiàn)代化”戰(zhàn)略發(fā)展埋下隱患。因此，從粗放式傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型變得刻不容緩。

　　2015年中央“一號(hào)文件”——《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）繼續(xù)聚焦農(nóng)業(yè)。《意見(jiàn)》指出，當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，如何在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下繼續(xù)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，是必須破解的一個(gè)重大課題。國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本快速攀升，大宗農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍高于國(guó)際市場(chǎng)，如何在“雙重?cái)D壓”下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)支持保護(hù)政策、提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是必須面對(duì)的一個(gè)重大考驗(yàn)。我國(guó)農(nóng)業(yè)資源短缺，開(kāi)發(fā)過(guò)度、污染加重，如何在資源環(huán)境硬約束下保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給和質(zhì)量安全、提升農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，是必須應(yīng)對(duì)的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。《意見(jiàn)》提出，要圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。

　　記者認(rèn)為，除了中央政府的高度重視和支持農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型外，“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”被看好還有兩個(gè)重要因素：一是廣大農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，如果加速釋放將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，各方參與者將會(huì)獲得不菲的收獲。二是以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算為代表的新一代信息技術(shù)，已經(jīng)在促進(jìn)供需信息對(duì)接和推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、現(xiàn)代化、精準(zhǔn)化方面發(fā)揮了巨大作用，這代表著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的先進(jìn)生產(chǎn)力，是日益明確的大方向。

　　“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”如何深入融合

　　未來(lái)， “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”將如何深入融合，呈現(xiàn)哪些形態(tài)？實(shí)際上，在本次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，政府領(lǐng)導(dǎo)以及專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行了廣泛的討論，一些發(fā)展雛形已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上，黑龍江省副省長(zhǎng)呂維峰指出，為適應(yīng)信息化發(fā)展趨勢(shì)，黑龍江省委省制定了“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”三年行動(dòng)計(jì)劃，加大政策支持力度。該行動(dòng)計(jì)劃主要包括以下四點(diǎn)： 一是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，建立完善黑龍江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)等一批省內(nèi)大型農(nóng)電商務(wù)平臺(tái)。在三年內(nèi)組織3000家農(nóng)業(yè)合作社，綠色有機(jī)食品企業(yè)，建構(gòu)黑龍江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，建設(shè)300個(gè)銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)的農(nóng)民網(wǎng)上銷(xiāo)售點(diǎn)。加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)，因地制宜的建設(shè)電商進(jìn)農(nóng)村物流配送節(jié)點(diǎn)，推進(jìn)B2C、B2B、O2O等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展。二是加大物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)平臺(tái)服務(wù)功能，完善病蟲(chóng)害監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)平臺(tái)功能，擴(kuò)大應(yīng)用范圍，提升農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)化、自動(dòng)化水平，提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，建立1000個(gè)“互聯(lián)網(wǎng) ”示范基地，形成一批科技水平高、綜合生產(chǎn)能力強(qiáng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好，具有較強(qiáng)均衡的供貨能力的“互聯(lián)網(wǎng) ”綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地，讓農(nóng)民收獲在基地，增收在電商。三是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)光纖通信基站互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，暢通農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)村入戶，規(guī)劃到2017年全省建設(shè)新型村級(jí)信息站3000個(gè)，加快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和應(yīng)用。四是加快互聯(lián)網(wǎng)人才隊(duì)伍建設(shè)，研究出臺(tái)吸引“互聯(lián)網(wǎng) ”領(lǐng)域人才的優(yōu)惠政策，建立完善人才成長(zhǎng)機(jī)制，依托高等學(xué)校、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，建立農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才培訓(xùn)和創(chuàng)新孵化基地。

　　金農(nóng)網(wǎng)總裁沈圣冰透露，公司正在嘗試讓農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)智能手機(jī)、電腦直接訂購(gòu)化肥、農(nóng)藥、種子等農(nóng)資產(chǎn)品，打造農(nóng)資商城，讓農(nóng)民的糧食和家庭企業(yè)進(jìn)行對(duì)接。

　　綜合各方面信息，記者認(rèn)為，未來(lái) “互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”將呈現(xiàn)以下幾個(gè)形態(tài)：

　　一是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。今年5月8日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)電商國(guó)八條，明確推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展，7月1日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)的“互聯(lián)網(wǎng) ”指導(dǎo)意見(jiàn)，明確推進(jìn)包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在內(nèi)的11個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)，并確定相關(guān)措施。未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)將會(huì)得到快速發(fā)展，主要解決農(nóng)業(yè)供需兩端信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，暢通農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)信息渠道、流通渠道，使農(nóng)業(yè)的產(chǎn)、供、銷(xiāo)體系緊密結(jié)合，從而使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率、品質(zhì)、效益等得到明顯改善。

　　二是智能農(nóng)業(yè)。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的信息集成、遠(yuǎn)程控制、數(shù)據(jù)快速處理分析等技術(shù)優(yōu)勢(shì)在農(nóng)業(yè)中將得到充分發(fā)揮，3G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等最新技術(shù)也日益廣泛地運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，集感知、傳輸、控制、作業(yè)于一體的智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)不斷涌現(xiàn)和完善，自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和集約化的精細(xì)農(nóng)業(yè)深度發(fā)展。目前，在一些地方智能農(nóng)業(yè)試點(diǎn)中，農(nóng)民打開(kāi)手機(jī)就能知曉水、土、光、熱等農(nóng)作物生長(zhǎng)基本要素的情況；工作人員輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能為遠(yuǎn)處的農(nóng)作物調(diào)節(jié)溫度、澆水施肥。而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大田種植、設(shè)施園藝、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品流通及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)加速建設(shè)，長(zhǎng)期困擾農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、安全監(jiān)控、質(zhì)量追溯問(wèn)題正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的存在而變得可能與可操作。

　　三是大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)。由于互聯(lián)網(wǎng)的信息收集優(yōu)勢(shì)，大量與農(nóng)業(yè)相關(guān)的市場(chǎng)信息、產(chǎn)品信息、技術(shù)信息、資源信息開(kāi)始在網(wǎng)上匯集，并出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)分析，大大方便了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策。到今天為止，中國(guó)已有4萬(wàn)家農(nóng)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站，演化出綜合門(mén)型、研究分析、專(zhuān)業(yè)集成、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接等不同定位的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，并進(jìn)一步呈現(xiàn)加快細(xì)分的態(tài)勢(shì)，不僅種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工等次級(jí)行業(yè)已經(jīng)分開(kāi)，就是每個(gè)行業(yè)內(nèi)部也逐漸專(zhuān)業(yè)化，玉米、馬鈴薯、牛、羊、豬等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)。記者認(rèn)為，未來(lái)基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)方式將讓農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式從根本上發(fā)生改變，將顛倒一般意義上的“生產(chǎn)——銷(xiāo)售”模式，而是運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析定位消費(fèi)者的需求，按照消費(fèi)者的需求去組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，從而讓農(nóng)產(chǎn)品不再賣(mài)難在理論上成為可能，也在現(xiàn)實(shí)中得到初步的實(shí)踐，形成了電子商務(wù)的“C2B”模式，即消費(fèi)者對(duì)企業(yè)。

　　運(yùn)營(yíng)商要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)

　　瞄準(zhǔn)大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)

　　從目前運(yùn)營(yíng)商推進(jìn)信息通信技術(shù)改造升級(jí)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商主要做的還是傳統(tǒng)的賣(mài)管道服務(wù)，無(wú)論是與政府部門(mén)搭建農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站，還是在智慧農(nóng)業(yè)中幫助農(nóng)戶采集傳輸相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息以及農(nóng)業(yè)專(zhuān)家遠(yuǎn)程看診農(nóng)作物。包括一些涉農(nóng)的短信信息服務(wù)，也是最為傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)范疇。當(dāng)然，這是運(yùn)營(yíng)商的本職工作，也是現(xiàn)實(shí)的KPI考核驅(qū)動(dòng)。

　　記者認(rèn)為，相比一些民營(yíng)資本來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)業(yè)”還是有優(yōu)勢(shì)的。這些優(yōu)勢(shì)包括品牌優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、終端用戶掌握優(yōu)勢(shì)。在品牌上，電信企業(yè)的老國(guó)企背景更容易與相關(guān)政府部門(mén)形成信任合作關(guān)系；在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，運(yùn)營(yíng)商的高速有線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和資源龐大的云平臺(tái)無(wú)與倫比；在渠道上，線下渠道如此豐富，線上渠道經(jīng)過(guò)這些年探索電商平臺(tái)已經(jīng)頗具能力；在掌握用戶方面，電信企業(yè)最為貼近用戶，用戶的通話數(shù)據(jù)以及相當(dāng)一部分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為數(shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)商都能獲悉。關(guān)鍵在于我們?nèi)绾卫眄橌w制機(jī)制的相關(guān)制約環(huán)節(jié)，并將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些瞄準(zhǔn)更有吸引力的大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)，整合線上線下優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入拓展。比如：我們的電商平臺(tái)能不能拓展范圍，吸引農(nóng)產(chǎn)品商家加盟？與各地政府農(nóng)業(yè)部門(mén)合作的農(nóng)村信息服務(wù)平臺(tái)能不能整合到一個(gè)大平臺(tái)上，與農(nóng)戶的通信消費(fèi)數(shù)據(jù)一起整合收集其涉農(nóng)行為的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和跨界融合形成新的商業(yè)模式。未來(lái)，大數(shù)據(jù)將是金礦，希望運(yùn)營(yíng)商不再“起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集”。